ã€€ã€€æ¯›å·¾ï¼Œè¿™æ ·ä¸€ä¸ªå†æ™®é€šä¸è¿‡çš„日常消费å“，目å‰æ£åœ¨å—åˆ°åª’ä½“çš„å¹¿æ³›å…³æ³¨ï¼ŒåŽŸå› åœ¨äºŽè¿™æ ·ä¸€ä¸ªé•¿ä¹…ä»¥æ¥è¢«äººä»¬å¿½è§†çš„å°å•†å“，其ä¸è•´å«ç€è®¸å¤šé—®é¢˜å’Œæ½œåœ¨ä»·å€¼ã€‚央视《æ¯å‘¨è´¨é‡æŠ¥å‘Šã€‹æ›å…‰æŽ‰è‰²æ¯›å·¾å«è‡´ç™Œç‰©è´¨èŠ³é¦™èƒºï¼Œå¯èƒ½å¯¼è‡´ä½¿ç”¨è€…患上膀胱癌ã€è¾“尿管癌ã€è‚¾ç›‚癌ç‰ç–¾ç—…。报é“ä¸ç§°ï¼Œæµ™æ±Ÿé™ˆå¥³å£«è´ä¹°çš„红色毛巾入水掉色，ç»è´¨ç›‘部门检验得知，毛巾ä¸å«æœ‰å›½å®¶ç¦æ¢æ·»åŠ 的致癌物质芳香胺ã€?/P>
　　癌症门事件，是å±æœºï¼Œè¿˜æ˜¯å•†æœº?
　　事实上，毛巾å˜åœ¨çš„è´¨é‡é—®é¢˜ç”±æ¥å·²ä¹…，掉毛ã€æŽ‰è‰²ã€ç›®å‰å¸‚åœºä¸Šèƒ½å¤Ÿè¾¾åˆ°å›½æ ‡çš„æ¯›å·¾åˆ¶å“ä¸ä¼šè¶…过三æˆï¼Œä½œä¸ºæœ?000多é“å·¥åºçš„产å“ï¼Œä¸€äº›æ¯›å·¾åŠ å·¥ä¼ä¸šï¼Œå¯ä»¥ä¸é¡¾ä¸€åˆ‡çš„é™ä½Žæˆæœ¬ï¼ŒçœŸæ£è¾¾åˆ?00%å«æ£‰é‡çš„并ä¸å¤šï¼Œä½¿ç”¨çš„å«æœ‰å¯¹äººä½“有害的éžæ´»æ€§æŸ“料，毛巾的PHå€¼å¾€å¾€è¶…æ ‡ç‰çŽ°è±¡å‘生。有的毛巾ä¼ä¸šä»¥ä¸ºè¿™æ ·å°±èƒ½è’™æ··è¿‡å…³ï¼Œä½†åœ¨è¶Šæ¥è¶Šé€æ˜Žçš„媒体监ç£å’Œæ¶ˆè´¹è€…觉醒的情况下，这些ä¼ä¸šå¦‚æžœä¸è¿›è¡Œæ ¹æœ¬ä¸Šçš„调整，将会被市场所淘汰。事实上，有些毛巾ä¼ä¸šè®¤ä¸ºè¿™æ˜¯è€¸äººå¬é—»ï¼Œä½†ä½œä¸ºè´¨é‡ï¼Œå·²ç»æˆä¸ºå‚与市场竞争的基础所在，有了问题和éšæ‚£ï¼Œä¸ºäº†æ—¢å¾—利益和å‰å°±è¿å°±éƒ¨åˆ†ç»é”€å•†çš„ä½Žæ ‡å‡†ï¼Œå¿½è§†äº†ä¼ä¸šé•¿è¿œçš„å‘展，是æžå…¶å±é™©çš„，笔者认为，有问题出现，就是机é‡çš„æ¥ä¸´ï¼Œé—®é¢˜å³æœºé‡ï¼Œç›®å‰æ¯›å·¾è¡Œä¸šæ™®éå˜åœ¨çš„低å“è´¨ã€ä½Žæ ‡å‡†ã€ä½Žé™„åŠ å€¼çš„çŽ°è±¡ï¼Œæ£æ˜¯é‚£äº›åŠ›äº‰ä¸Šæ¸¸ï¼Œæƒ³èŽ·å¾—更快更好å‘展ä¼ä¸šçš„战略性机é‡ï¼Œç¬”者大胆的预测，毛巾行业的洗牌阶段已ç»æ¥ä¸´äº†ï¼Œæ´—牌的æºå¤´å°†ä»Žäº§å“å“质打å“ã€?/P>
　　这个预测，我们å¯ä»¥ä»Žä¸¤å®¶å…·æœ‰ä»£è¡¨æ€§ä¼ä¸šä¸å¯è§ç«¯å€ªï¼šå±±ä¸œé‡‘å·æ¯›å·¾ï¼Œä¸€ç›´å°†æ¯›å·¾å“质的æå‡ä½œä¸ºä¼ä¸šçš„生命进行维护，和其他毛巾ä¼ä¸šä¸åŒçš„是，该ä¼ä¸šå°†è‡ªå·±çš„利润大é‡ç”¨åœ¨ç”Ÿäº§è®¾å¤‡çš„æ›´æ–°æ¢ä»£ä¸Šï¼Œæ‹¥æœ‰å…¨å›½æœ€å¥½çš„ç»‡æœºè®¾å¤‡ï¼Œè¿™æ ·ä¿è¯äº†äº§å“的高å“质，从而摆脱了在低端市场的低å“è´¨ã€ä½Žä»·æ ¼çš„æ¶æ€§ç«žäº‰ï¼Œå§‹ç»ˆå¼•é¢†æ¯›å·¾è¡Œä¸šå‘更高端的市场挺进，其超å‰çš„æˆ˜ç•¥çœ¼å…‰æ— ç–‘æ˜¯æŒ‡çš„ä¼—å¤šæ¯›å·¾ä¼ä¸šå¦ä¹ 借鉴的。åˆå¦‚上海永亮毛巾，虽然生产基地在河北高阳，在完全摆脱了高阳整个毛巾低å“质的现状，走上一æ¡ç²¾å“之路，å•å•åœ¨è´¨é‡æ£€æµ‹å’Œç®¡ç†æ ‡å‡†çš„投入上就到达了50多万，有20多人的质检部门对产å“纺纱一直到æˆå“，进行全é¢çš„è´¨é‡ä½“系管控，ä¸ä»…如æ¤æ›´åŠ 注é‡æ¯›å·¾å¤–在å“质的è¦æ±‚，毛巾的边角的ç¼çº«å¯†åº¦å’Œå·¥è‰ºè¿œè¿œè¶…è¿‡äº†å›½æ ‡ï¼Œå›½å®¶æ ‡å‡†æ˜?厘米14针，永亮åšåˆ°17针，从而获得了国家å…检和星级毛巾称å·ã€?/P>
　　简而言之，å“质是ä¼ä¸šå‘展的生命线，毛巾涉åŠåˆ°æ¯ä¸€ä¸ªäººçš„å¥åº·å’Œç”Ÿæ´»å“质，如果一å†é“¤è€Œèµ°é™©ï¼Œåªæ³¨é‡çœ¼å‰åˆ©ç›Šï¼Œè¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„æ¶ˆè´¹è€…å°†æ— ç–‘é€‰æ‹©é‚£äº›é«˜å“质的毛巾，é å·å·¥å‡æ–™èŽ·åˆ©çš„机会将越æ¥è¶Šå°‘ã€?/P>
　　毛巾个性化细分，å‰æ™¯æ— é™?/STRONG>
　　毛巾制å“作为最基本的日常消费å“ã€æ¶ˆè€—å“ã€æ¸…洗护ç†å“，具有ä¸å¯æ›¿ä»£çš„市场地ä½ï¼Œè€Œç›®å‰å¸‚场ä¸çš„毛巾往往åªåœç•™åœ¨æ ¹æ®é¢æ–™ã€å·¥è‰ºã€èŠ±åž‹ã€é¢œè‰²ç‰æ–¹é¢è¿›è¡Œäº§å“细分。事实上，éšç€äººä»¬çš„生活水平æ高，个性化趋势也越æ¥è¶Šæ˜Žæ˜¾ï¼Œæ¯›å·¾åŸºæœ¬çš„清æ´åŠŸèƒ½ï¼Œå·²ç»è¿œè¿œä¸èƒ½æ»¡è¶³å¸‚场的需求，而在该领域，众多的毛巾ä¼ä¸šå›ºæ¥è‡ªå°ï¼Œä»…仅在生产和销售毛巾，忘记了市场的å˜åŒ–å’Œå‘å±•è¶‹åŠ¿ã€‚äº‹å®žä¸Šï¼Œå¯¹åº”ä¸€ä¸ªç›®æ ‡æ¶ˆè´¹ç¾¤çš„éœ€æ±‚ï¼Œå°±æ˜¯å¼€å‘äº†ä¸€ä¸ªæ–°å¸‚åœºï¼Œå¹¶ä¸”å› ä¸ºæ˜¯æ»¡è¶³ç‰¹å®šçš„éœ€æ±‚ï¼Œäº§å“çš„é™„åŠ å€¼å¾—åˆ°äº†æå‡ï¼Œä»·æ ¼é«˜ä¸€äº›ä¹Ÿä¼šè¢«æŽ¥å—。如我国现在æ¯å¹´æœ‰ä¸Šç™¾ä¸‡äººå› 为ä¸é£Žã€ç³–å°¿ç—…ã€è½¦ç¥¸ç‰åŽŸå› 长期å§åºŠï¼Œæ— 法独立生活，为家åºå’Œå®¶äººã€ç¤¾ä¼šå¸¦æ¥äº†æ‰¿é‡çš„负担，而他们æ¯å¤©åŸºæœ¬ä¸Šéƒ½è¦ç”¨æ¯›å·¾æ“¦æ´—身体，以å…æ„ŸæŸ“ã€‚è¿™æ ·ä¸€ç§ç‰¹æ®Šéœ€æ±‚，难é“是一般的毛巾能够满足的å—?他们ä¸ä»…仅需è¦ä¸€æ¡èƒ½å¤Ÿè®©è‡ªå·±ä¿æŒæ¸…æ´çš„毛巾，也需è¦ç¤¾ä¼šå’Œå®¶äººéƒ½ä»–们的关怀和爱护。难é“è¿™æ ·çš„å¸‚åœºçš„ä¸å€¼å¾—深度开å‘一下å—?
　　事实上，毛巾目å‰ä¹Ÿé¢ä¸´ç€ä¸¥é‡äº§å“åŒè´¨åŒ–的问题，如何开å‘更有市场的新å“，就è¦æ‘†è„±è¿‡åŽ»çš„è€è·¯ï¼ŒæŠŠæ¯›å·¾ä½œä¸ºè£…饰å“，把毛巾作为时装，把毛巾作为玩具，把毛巾作为礼å“ç‰æ–¹é¢è¿›è¡Œæ·±åº¦å¼€å‘，æ供给消费者一ç§ç‰¹åˆ«çš„生活方å¼å’Œè§£å†³æ–¹æ¡ˆè€…è¿™æ ·æ‰èƒ½æŠŠè¿™æ ·ä¸€ç§ä½Žé™„åŠ å€¼ã€ä½ŽæŠ€æœ¯å«é‡ã€ä½Žå…³æ³¨åº¦çš„产å“激活，æˆä¸ºæ–°çš„消费æµè¡Œå’Œæ—¶å°šã€?/P>
　　å“ç‰Œå¡‘é€ ï¼Œä»Žæ ¸å¿ƒç»†å¾®å¤„ç€æ‰?/P>
　　目å‰ï¼Œæˆ‘们已ç»çœ‹åˆ°äº†é‡‘å·ã€æ´ä¸½é›…ç‰æ¯›å·¾ä¼ä¸šï¼Œå·²ç»åœ¨ä¸å°‘媒体上开始大规模投放广告，当然仅仅ä¾èµ–广告这ç§å½¢å¼ï¼ŒèŽ·å¾—消费者的认åŒå¯èƒ½æ•ˆæžœå¹¶ä¸æ˜¯å¾ˆå¥½ï¼Œæ´ä¸½é›…请å¾é™è•¾åšä»£è¨€äººï¼Œä»…ä»…æ高了å“牌的知å度，å´å¿½è§†äº†æ¯›å·¾è¿™æ ·ä¸€ç§å¯æ›¿ä»£æ€§éžå¸¸å¼ºçš„产å“，å•å•é å½¢è±¡å¡‘é€ ï¼Œä¸€èˆ¬çš„æ¶ˆè´¹è€…æ˜¯ä¸æ„¿æ„的花更多的钱è´ä¹°çš„ï¼Œå› ä¸ºä»–ä»¬è§‰å¾—ä¸å€¼ï¼Œå‡ä»€ä¹ˆä¸€æ¡çœ‹ä¸ŠåŽ»ä¸ƒå…«å—钱的毛巾è¦å–åå‡ å—å‘?这就导致了æ´ä¸½é›…虽然广告高投入很大，但还是在二三线市场裹足ä¸å‰çš„åŽŸå› ï¼Œä»Šå¹´æ‰“ç®—å¼€å®¶å±…é¦†ï¼Œè¿›è¡Œå¤šå…ƒåŒ–çš„å»¶ä¼¸ï¼Œä¹Ÿå˜åœ¨ç€å¾ˆå¤§çš„风险ã€?/P>
　　我们ä¸éš¾å‘现，æ´ä¸½é›…è¿™ç§é«˜é«˜åœ¨ä¸Šçš„å¹¿å‘Šå½¢è±¡æ‹‰åŠ¨ï¼Œå¾€å¾€æ˜¯ä¸ºæ‹›å•†åˆ›é€ äº†æ¡ä»¶ï¼Œä½†ç¼ºå°‘生动立体的表现å“ç‰Œç‹¬ç‰¹ä»·å€¼çš„æ ¸å¿ƒï¼Œå¯¼è‡´ä»·å€¼å’Œä»·æ ¼ä¸åŒ¹é…，消费者既缺少感性的å爱，åˆç¼ºå°‘ç†æ€§è´ä¹°çš„è¯‰æ±‚ã€‚ç¬”è€…è®¤ä¸ºï¼Œæ¯›å·¾è¿™æ ·ä¸€ç§äº§å“åœ¨å¡‘é€ å“牌的时候，最基本的å‰æ构建å“牌的价值体系，以围绕消费者å¯æ„ŸçŸ¥çš„ä»·å€¼ï¼Œè¿›è¡Œä¼ æ’å’Œå¡‘é€ ï¼Œè¡¨çŽ°çš„å½¢å¼è¦ç«‹ä½“化和生动化，ä¸èƒ½ä»…ä¾èµ–电视和平é¢å¹¿å‘Šï¼Œè¿˜éœ€è¦é€šè¿‡ç»ˆç«¯å”®ç‚¹çš„体验活动和促销，事件è¥é”€å°†å“牌深入人心，å¦å¤–ä¸æ”¾è¿‡ä»»ä½•ä¸€ä¸ªç»†èŠ‚，包括内包装ã€å¤–包装ã€äº§å“æ ‡ç¾ã€äº§å“说明ç‰ï¼Œå¹¶æ ¹æ®è¿™ä¸ªä»·å€¼ä½“系，开å‘系列的ã€å…·æœ‰ä¸»é¢˜æ€§ã€åŠŸèƒ½æ€§ã€ç‰¹æ®Šç”¨é€”性的产å“ã€?globrand.com)用产å“çš„å½¢æ€çªå‡ºå“ç‰Œçš„ä»·å€¼ï¼Œå› ä¸ºäº§å“å°±æ˜¯æœ€ç›´æŽ¥çš„å¹¿å‘Šä¼ æ’载体ã€?/P>
　　å¯ä»¥é¢„è§ï¼ŒçŽ°åœ¨å¾ˆå¤šæ¯›å·¾ä¼ä¸šè¿˜å¤„在å“è´¨ã€äº§å“竞争的阶段，è°å…ˆèµ°ä¸€æ¥ï¼Œé€šè¿‡å“ç‰Œå¼ºæœ‰åŠ›çš„å¡‘é€ ï¼Œå°†ä¼šå 领主è¦çš„æ ¸å¿ƒå¸‚åœºï¼ŒèŽ·å¾—æ›´é«˜çš„æ”¶ç›Šï¼Œå½“ç„¶å‰æ是ä¸èƒ½æ¨¡ä»¿ä¸€äº›åºŠå“ã€åŒ–妆å“ã€æœè£…的模å¼å¡‘é€ æ¯›å·¾å“ç‰Œï¼Œå› ä¸ºå¸‚åœºçŽ¯å¢ƒå’Œæ¶ˆè´¹è€…çš„è®¤çŸ¥éƒ½å˜åœ¨å·®å¼‚ã€?/P>
　　综上所述，毛巾作为一ç§äººäººéƒ½éœ€è¦çš„日常消费å“，它本身蕴è—的价值远远还未被开å‘出æ¥ï¼Œä¸å›½äººå‡æ¶ˆè´¹æ¯›å·¾çš„æ•°é‡è¿œè¿œä½ŽäºŽè¥¿æ–¹å‘è¾¾å›½å®¶ï¼Œåœ¨è¿™æ ·ä¸€ä¸ªåºžå¤§çš„13亿市场ä¸ï¼Œç»™æ¯ä¸€å®¶æ¯›å·¾ä¼ä¸šæä¾›äº†æ— é™çš„å‘展机会，如果通过以上三个阶段的考验，那么未æ¥æ¯›å·¾ä¸šä¸çš„蒙牛就会诞生。当然å‰ææ˜¯ä½ çš„å†³å¿ƒå’Œé‡Žå¿ƒæœ‰å¤šå¤§ã€?/P>